Подводные камни в оптимизации и продвижении сайтов
Подводные камни оптимизации сайтов в поисковых системах Yandex и Google
Зачастую поисковая оптимизация сайтов может не быть полностью реализованной по причинам далеким от профессиональной компетенции специалиста по оптимизации. Совсем не редкость ситуация, когда оптимизация сайта выполняется в рамках договора на продвижение сайта и в этом случае возможно частичное выполнение работ в силу отсутствия какой-либо отчетности исполнителя перед Заказчиком. Как правило, по договору SEO продвижения обязанности исполнителя считаются выполненными, если исполнитель вывел в топ поисковой системы сайт Закзачика, а какие конкретно методы использовались для этого - не указывается и в отчетах про это не пишут.
В чем же заключаются риск Заказчика в этом случае?
Самое банальное и, к счастью, малораспространенное, это риск пессимизации или бана (исключения из поиска) со стороны поисковой системы. Такое может возникнуть при примении запрещенных или серых методов оптимизации сайта. Любой запрещенный или серый метод оптимизации работает и позволяет достичь попадания в первую десятку выдачи, но до той поры, пока ваши предприимчивые конкуренты или просто недоброжелатели, не напишут жалобу в техническую поддержку поисковой системы. В случае реального обнаружения следов запрещенных методов продвижения и оптимизации, ваш сайт может быть исключен из поиска. Возврат в этом случае производится только по официальному письму в службу поддержки поисковика с указанием того, что все причины, приведшие к бану сайта, устранены. Процедура очень длительная и занимает порядка 6 месяцев с момента бана сайта.
Второй и более распространенный случай - это применение серых методов оптимизации, в результате которых сайт по отдельным запросам выпадает из поиска или позиции существенно понижаются на длительное время.
Как правило, в случае применения серых методов, достаточно отказа от их использования, чтобы вернуть сайту прежние позиции.
Применение данных методов Исполнителем может быть спровоцировано множеством факторов, начиная от банального желания побыстрее загнать сайт в топ и заканчивая неспособностью Исполнителя получить нужный результат легальными методами. Избежать такой ситуации на 100% невозможно, но можно значительно уменьшить риск её возникновения, если соблюдать несколько правил:
в качестве Исполнителя работ по оптимизации и продвижению сайта привлекать компании, имеющие опыт продвижения сайтов именно вашей тематики;
не заключать договор на продвижение с заведомо малыми сроками продвижения: скорость продвижения не зависит от оптимизатора, а зависит от объективных причин, на которые Исполнитель не в силах повлиять: скорость индексации сайта, качество индексации сайта поисковиком, история развития сайта.
в договоре предусмотреть ответственность Исполнителя на случай выявления санкций со стороны поисковой системы;
работа без предоплаты: как это ни странно звучит, но наибольший соблазн применениянелегальных методов возникает, когда Исполнитель пытается экономить свои средства и отделаться "малой кровью". Не стоит забывать, что предоплата - это прежде всего деньгиидущие на оплату труда специалиста и для "ценного" заказчика работа будет выполнена с максимальной добросовестностью, чем для "скупердяя".
Идеальный вариант, это периодическое привлечение к процессу работы над продвижением сайта компании-аудита. Такая компания может указать на выявленные недостатки технологии продвижения и оптимизации сайта, допущенные Исполнителем. Нормальной практикой будет проведение периодического аудита сайта в другой компании (не в компании, осуществляющей продвижение) для получения объективной оценки текущего состояния сайта и реализации заложенных в нём возможностей с точки зрения SEO.
Помните, что продвижение сайтов - это тот непрерывный процесс работы с сайтом, который на сегодня является самым экономичным методом привлечения новых клиентов, и при "потере" сайта вы лишаетесь не только дополнительной прибыли, но и отдаете конкурентам преимущество работы на рынке.
