Меню сайта
Наши теги
Категории раздела
заработок в интернет
заработок в интернет
Категории раздела
Бизнес
Бизнес
Новости Интернет
Форма входа
Новое на форуме
Свежие статьи
| «Волшебный» попандер от Marketgid - эффективный рекламный инструмент |
| SEO для мобильного сайта: с чего начать? |
| Продвижение детских товаров. 10 нюансов |
| Бизнес-контент и вирусный: смешать, но не взбалтывать |
| Как подобрать доменное имя для компании |
| Имитация естественной раскрутки сайта |
| Проблемы |
| Что такое американский хостинг |
| Главный секрет успеха |
| Как зарабатывать на почтовиках и выводить деньги наличными |
Друзья сайта
Статистика
| Рассылки | |
|
| |
| Главная » Статьи » Заработок в Интернет » Заработок на сайте |
10 способов монетизации трафика
| Монетизировать свою площадку с помощью спецпроектов, брендированных разделов, пре-роллов - это, несомненно, круто! Но такой великой возможности удостоены только большие и знаменитые. А что делать маленьким? Искать альтернативные способы! 2011 год ознаменовался расцветом лидогенерации. Лид - это контактная информация пользователей, потенциально заинтересованных в покупке товара или услуги. По данным CPANetwork самыми популярными категориями лидов среди рекламодателей являются: потребительские кредиты и кредитные карты; форекс-брокеры; курсы иностранных языков; дистанционное обучение; e-commerce; купонаторы; регистрации в клубахFMCG-брендов; игры; знакомства и социальные сети. Как известно, спрос рождает предложение, и в связи с перестройкой моделей закупки рекламы в Интернет с CPM (Cost Per Thousand Impressions) и CPC (Cost Per Click) на CPA (Cost Per Action), на просторах Рунета с нарастающей скоростью появляются новые сети партнерского маркетинга с оплатой за действие (Myragon, CPANetwork, Admitad, Leads.su,AD1 и другие). Однако для полноценного функционирования экосистемы CPA недостаточно одного желания рекламодателей. Движущей силой партнерского маркетинга по определению являются паблишеры со своими возможностями привлечения трафика. В некоторых случаях CPA-реклама, в частности, лидогенерация, намного прибыльнее для партнера, чем, скажем, CPM или CPC. Но чтобы достичь этого результата, нужно разработать модель показа рекламы, сочетающуюся с типом и тематикой трафика площадки, а также с особенностями поведения пользователей на сайте. На Западе партнерский маркетинг известен уже более 10 лет, поэтому нашим площадкам и партнерам есть чему поучиться у своих заокеанских и европейских коллег. Nопробую структурировать наиболее эффективные способы монетизации трафика по модели CPA. Я очень надеюсь, что некоторые из этих примеров помогут площадкам найти новые способы дополнительного заработка. Вопросы, на которые должен знать ответ любой монетизатор трафика Сколько уникальных просмотров сайта / группы в соц. сети / приложения / кликов в контексте вы имеете в сутки? Сколько пользователей в базе вашего сайта? Сколько денег в среднем вам приносит один пользователь? Достигнут ли предел возможностей вашего трафика? Если какой-то из этих вопросов остался без ответа, вам следует продолжить чтение. Что можно монетизировать? Крупные медийные площадки Страницы в социальных сетях Приложения в социальных сетях Поисковый трафик Сайты-агрегаторы (например, ценовые, банковские, туристические и т.д.) Тематические сайты (например, про автомобили, кредиты, красоту и здоровье и т.д.) Сайты-сервисы (например, знакомства) Блоги Email-листы подписчиков на рассылку с вашего сайта Какие бывают типы исходящего трафика? Точно так же, как на вашу площадку тем или иным способом приходят посетители, сама эта площадка также может выступать в роли потенциального источника трафика. В таблице ниже показано, как тип трафика влияет на конверсию целевой страницы и качество лидов. Влияние типа трафика на конверсию целевой страницы и качество лидов Тип трафика + Конверсия в действиi: Organic Search (трафик с поисковых запросов, вводимых пользователями в Google, Yandex и других системах) ~5% Высокая Контекстная реклама ~35% Очень высокая Тизерные объявления в социальных сетях ~15% Низкая, если продукт не связан с развлечениями, скидками и отдыхом Поисковые фиды (набор рекламных объявлений, который формируется на странице, в зависимости от вводимых пользователем поисковых запросов) ~20% Высокая Приложения в соц. cетях ~5% Низкая, если продукт не связан с развлечениями, скидками и отдыхом Трафик с агрегаторов ~60% Очень высокая Interstitial («Промежуточный» трафик между запросом пользователем информации и ее получением) ~10% От низкой до очень высокой Incentivized («стимулирующий» трафик - например, «Чтобы скачать файл, заполни форму нашего партнера»; «Заполни форму нашего партнера и выиграй iPhone») ~90% Отсутствует Display (баннеры / всплывающие окна / всплывающие слои / «выезжающие» слои) ~10% Средняя Redirect (автоматическая переадресация пользователя на страницу с рекламируемым продуктом) ~20% От низкой до очень высокой Примеры рекламных размещений 1. Display размещения рекламные предложения, размещенные в виде визуальной графической информации на площадке. 1) Баннер Сразу отмечу, что эффективность размещения нетематической CPA-рекламы в виде баннеров достаточно низкая. Тем не менее, отдачу от такого размещения можно увеличить: - показывать баннер в тематических разделах только определенным целевым группам пользователей; - добавить ретаргетинг по тем, кто кликнул, но не совершил действие на сайте рекламодателя (не всегда удается договориться). 2) Слой поверх страницы 3) Слой поверх страницы на уход пользователя с сайта 2. «Промежуточный» трафик (Interstitial) Interstitial - это реклама, которая отображается в промежутке между тем, как пользователь запросил интересующую его информацию и получил ее. Такой тип размещения может быть двух видов: А) реклама таргетирована на интересы и предпочтения пользователя Б) реклама не таргетирована. Например, если нам известно, что пользователь заинтересован в получении кредитной карты, повышается вероятность того, что оффер тематики «Заявка на кредитную карту» не будет оставлен без ответа. 3. Корегистрации Корегистрация - это форма лидогенерации, при которой посетитель сайта в процессе оформления покупки или регистрации параллельно соглашается получать информационные материалы от рекламодателя. 1) Offer Wall 2) Показ рекламы в Pop-Up, в случае, если пользователь выражает интерес к предложению 4. «Стимулирующий» трафик (Incentivized) Incentivized - предложение совершить то или иное действие на сайте рекламодателя, взамен на которое пользователь получит доступ к интересному ему сервису или подарок. 5. Email Opt-in рассылка - санкционированная email-рассылка, которую сайт осуществляет по базе своих пользователей, выразивших желание получать информацию с этого сайта (подписчики). Broadcast-рассылка - процесс рассылки одного электронного сообщения всем своим подписчикам. Follow up-рассылка - один email или серия сообщений, отправляемых получателю автоматически, в зависимости от совершенных им действий или наступления определенного события (подписка, загрузка контента, покупка, день рождения и т. д.). Сервисные email сообщения - сообщения, содержащие какие-либо квитанции, счета, настройки, пароли, комментарии, уведомления и т. д. Splash Page - это промежуточная страница с рекламным предложением (или предложениями), на которую попадает пользователь после того, как кликнул по ссылке из письма. Пользователь имеет возможность откликнуться на рекламу либо пропустить ее и перейти непосредственно к запрашиваемой информации. Вариантов монетизации трафика - великое множество. И чем лучше старгетирована отображаемая реклама, тем больший заработок с посетителя (EPV - Earn Per Visitor) можно получить. Совсем скоро площадки смогут продавать не только рекламные места: сейчас уже происходит продажа ссылок, а скоро будут продаваться и cookies пользователей, но пока это будущее, а мы учимся работать с более простыми моделями. Безусловно, чтобы протестировать все способы монетизации, нужна хорошая технологическая поддержка. Однако, если у вас есть хотя бы один толковый IT-специалист, внедрение любой из приведенных в примерах технологий не превратится в проблему. Поделитесь с друзьями: Еще статьи: Читайте в основных разделах сайта: | |
| Просмотров: 265 | Теги: | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
