Те, кто хочет поменять адрес (домен) своего сайта, часто задает вопрос «Сколько трафика я потеряю, если перейду на новый домен?». Ответ — это будет стоить изменением доменного имени. Чаще всего так происходит из-за брендинговых изменений в бизнесе. Существующий бизнес может сделать ребрендинг, или одна компания, поглощая другую, принимает решение объединить сайты компаний. Изменение URL-адресов, их еще называют структурными изменениями - это изменения, связанные с тем, что один URL-адрес переходит на другой. Например, был адрес сайта такой: old-domain.com, а стал — about-us.php.

Причиной структурных изменений чаще бывают технологические изменения в движке сайта. Например, сайт работал на ASP, а потом решил перейти на CMS "Cold Fusion". Другой причиной данного вида изменения является полное обновление контента. Контент на странице менять можно и без смены URL-адреса страницы. Для этого содержание страницы переписывается. Контент меняют по всевозможным причинам. Произошли какие-то маркетинговые изменения в компании владельца сайта. Или поменялась аудитория контента. Каждое из приведенных изменений не зависит друг от друга. Вы можете поменять контент, при этом не меняя его домен, или можете не менять ничего в контенте, но изменить сам URL-адрес.

Что же получится в конечном итоге после изменений контента? Естественно, у вас будут потери в количестве трафика.

Что сделать для того, чтобы привести к минимуму негативные последствия от изменений?

После того, как вы сделали изменения, следующим шагом будет — наращивание качественных и новых ссылок. Главное, чтобы количество входящих ссылок постоянно росло, это будет хорошим сигналом для поисковых систем. Будет видно, что все ваши изменения принесли немалые плоды для развития сайта, и это положительно повлияет на ваше ранжирование.

Не забывайте и о веб-мастерах сайтов, на которых были размещены ссылки на ваш контент до изменений. Свяжитесь с ними и попросите подкорректировать ваши адреса ссылок. Если вам многие веб-мастера помогут, то можете быть уверенными, что работа сайта с новым названием пойдет в гору. Делать кардинальные изменения на сайте следует только в крайних случаях, и помните, что вам за этот шаг придется заплатить.