Получение трафика помимо поисковых систем
Исторически массово считается, что основной трафик на сайт должен идти именно с поисковых систем. И, по сути, так оно и есть – большая часть посетителей, причем вполне целевых при правильном продвижении, идет именно оттуда – с яндекса, гугла, бинга и т. п. Но стоит ли ограничиваться только поисковым трафиком? Однозначно, не стоит.
Например, возьмем распространенную ситуацию: ваша работа - или корпоративного сайта. А ваш сайт - вполне качественный сайт, сделанный для людей, с большими трудовыми и финансовыми вложениями, попадает под санкции одной из поисковых систем. Причем часто причина этих санкций бывает непонятной даже после долгой переписки со службой поддержки. Конечно, можно перенести сайт на новый домен – и там он проработает какое-то время, пока опять не попадет под фильтр, ведь причина его, само нарушение поисковой лицензии, не было устранено. Последнее время бывает распространена ситуация, когда ресурс попадает под санкции в гугле, при этом находясь в яндексе на первых места. Если исправлять ситуацию с гуглом, следовательно, позиции в яндексе упадут. Бывают также ситуации, когда источники поискового трафика себя исчерпали. Сайт находится на вершинах выдачи по всем нужным поисковым запросам, все вспомогательные проекты тоже, а посещаемость нужно и нужно повышать. А семантическое ядро не расширишь до бесконечности. Выход один – если не хочется терять сайт, а еще и хочется развивать, нужно искать альтернативные источники трафика. И, поверьте, они есть в достаточном количестве; и трафик там может быть вполне качественным, зачастую куда лучше, чем поисковый. Список методов составлен без особой системы, это просто краткий обзор каждого из способов привлечения непоискового трафика.
Google+ - новая социальная сеть
Пожалуй, самый перспективный метод получения трафика – социальные сети. Количество их участников все время растет, точно так же увеличивается и их активность. Следовательно, привлечь внимание большого числа людей к сайту будет довольно просто. Особенно сейчас, когда наблюдается пик популярности подобных проектов и наибольший наплыв новых пользователей. Рассмотрим, например, новую социальную сеть Гугл+ (Гугл Плюс, Google+). Начав работать в июне 2011 года, она стремительно завоевала всемирную популярность и стала, говоря о теме нашей статье, серьезным подспорьем в продвижении сайтов. Этому способствует, несомненно, почти сто миллионов зарегистрированных людей. Несмотря на то, что активность большинства из этих людей, по сути, нулевая, а доля Гугл+ на мировом рынке социальных сетей довольно низкая, использовать ее для повышения посещаемости своего сайта можно и нужно. Точно также, как и использовать в качестве косвенного фактора ранжирования в самом Гугле (имеются в виду поведенческие факторы). В Гугл+ есть поиск. В русской версии он называется "Темы", в английской "Sparks". И в этом поиске можно и нужно участвовать и высоко ранжироваться. Добавляйте нужные темы к своим записям. "Круги" также очень удобны в плане целевого продвижения, ведь можно четко разграничить, какой контент каким категориям людей показывать. Например, на основе этого можно организовать платные рассылки или просто рассылки для определенных групп посетителей. Или же просто отдавать нужные материалы интересующимся именно этими темами людям. Естественно, чем больше людей в разных кругах, тем лучше – просто не забывайте, кого куда логичнее добавлять. Ну, и просто продвигайте свою страницу в Гугл+. Публикуйте на ней анонсы материалов, новости и просто уникальные статьи по теме сайта. Она приведет целевых посетителей. Мало того, это должна быть страница, направленная на продвижение всего бренда целиком. К сожалению, страницу с чужим брендом может создать любой человек – лишь недавно Гугл начал с этим бороться, выдавая "бейджи" настоящим, официальным страницам. Если страница создается для сайта, нужно выбрать пункт "Продукт или бренд".
Вконтакте
Самая популярная социальная сеть в рунете. Несмотря на то, что Павла Дурова, создателя Вконтакте, обвиняют в том, что он все скопировал с Фейсбука, по функциональности Вконтакте во многом превосходит "оригинал", а для продвижения русскоязычного сайта его потенциал намного больший. Начать нужно с размещения на видном месте страниц сайта кнопки "Мне нравится". Рядом с ней следует разместить кнопку "Рекомендую друзьям", что привлечет дополнительный трафик. И затем необходимо создать группу для своего сайта. Правильное и качественное оформление группы является очень важным и влияет на процент вступивших в нее людей. Основное меню группы находится в подразделе "Новости", оно и должно сразу бросаться в глаза и привлекать внимание, поэтому подберите для него качественную графику. Для оформления групп и страниц используется специальная наглядная вики-разметка. Описание - http://vk.com/pages?oid=-55&p=%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8. Перед тем, как оформлять рабочую страницу, потренируйтесь в "песочнице", посмотрите страницы успешных сайтов, брендов, компаний и просто известных людей. Отнеситесь к дизайну группы точно так же, как и к дизайну самого сайта. Группа должна быть интерактивной – сеть социальная, поэтому активность участников подразумевается. Обсуждения должны создаваться не только и не столько посетителями, а и администраторами группы для поддержания интереса к самой группе и к сайту, который раскручивается с ее помощью. Можно нанять отдельного человека или людей для модерации общения и его поддержания. В группе должно быть все – текстовая информация, изображения аудио- и видеозаписи. И не обязательно это все должно быть непосредственно связано с тематикой сайта; все эти элементы должны привлекать людей и заставлять их задерживаться в группе, посещать ее регулярно, следить за обновлениями.
Facebook
Крупнейшая и популярнейшая в мире социальная сеть. Просто грех не использовать ее возможности для привлечения посетителей. Многие варианты, впрочем, очень похожи на аналогичные во Вконтакте. Первый шаг – размещение на страницах сайта кнопки "Like" (Нравится). В один клик пользователь сети добавляет на свою страницу информацию о том, что ему понравился ваш сайт. Кнопка "Share" позволит ему поделиться этой информацией с друзьями. По аналогии с Вконтакте размещаем "Блок друзей". Чем больше количество "друзей", тем солиднее смотрится сайт, также этот блок позволит собирать новых подписчиков для вашего сообщества. Для сайта следует также создать свою страницу (не группу). В отличие от группы, страницу могут просматривать даже незарегистрированные пользователи, она будет индексироваться поисковыми системами. Все новости, публикуемые на странице, попадут в ленты новостей подписчиков.
Twitter
Этот сервис микроблогов изначально был оценен критически – ведь, казалось бы, что можно уместить в 140 символов, которые являются ограничением для одного сообщения? Несмотря на это, Твиттер быстро набрал популярность и стал неотъемлемой частью сетевой жизни и, как следствие, продвижения сетевых проектов. Очень много знаменитостей, официальных лиц имеют там свои аккаунты, причем некоторые из них публикуют новости самостоятельно, а также оставляют комментарии от своего имени в чужих блогах. Главное его преимущество заключается в том, что посты, вместе со ссылками, очень быстро индексируются поисковыми системами. Но в этой статье речь не об этом, а о непосредственном трафике из Твиттера. Настройте кросспостинг – автоматическое добавление заголовков новых статей сайта с вставкой ссылки на нее и нужных хэш-тегов. Твиты можно и просто купить, причем выбирать стоит реальные аккаунты от реальных людей, а не такие, которые созданы специально для продажи мест под ссылки. Фолловинг – вот что будет непосредственно приводить посетителей на сайт. Фолловер – аналог "друга" во Вконтакте, человек, читающий вашу ленту новостей. Увы, ждать того, что люди сами найдут ваш блог и будут его активно читать можно долго. Поэтому фолловеров можно и нужно покупать на специальных сайтах. Причем реальных людей, а не ботов. Не стоит ожидать сразу большого количества посещений с Твиттера, но с учетом небольших затрат и относительно высокого качества трафика, а также влияния не позиции сайта в поисковых системах, заниматься этим однозначно стоит.
Автосерфы
Древний метод раскрутки сайтов. Точнее, накрутки счетчиков. Суть его, вкратце, заключается в том, что пользователь запускает специальную программу, которая работает в фоновом режиме и загружает сайты. Пользователю за это капают какие-то копейки, владельцы сайтов получают растущие цифры на счетчике. Просматривая сайты в ручном режиме, пользователь получает немного большие деньги, но, в таком случае, есть вероятность, что циферка на счетчике принесет реального посетителя и потенциального потребителя услуг. С учетом крайне низкой стоимость данного вида продвижения – можно попробовать, но не стоит забывать о поведенческих факторах; посетители, которые не совершат никаких действий на сайте, принесет вам повышение показателя отказов в статистике. И, вполне возможно, участие в афтосерфинге может привести к блокировке счетчиков за накрутки показаний. Это касается, в частности, популярного счетчика ЛайвИнтернет, у них строго с обманом. В настоящее время большинство сервисов для автосерфинга предлагают услугу выполнения заданий. За очень небольшие деньги можно нанять людей, которые будут совершать какие-либо действия на сайте, например, переходы по ссылкам. Это уже будут вполне реальные посетители. Таким же образом можно "накручивать" поведенческие факторы; по всем формальным признакам они будут улучшаться, конечно, если тщательно следить за качеством выполнения заданий.
Форумы
Очень серьезный источник трафика, причем процент целевых посетителей оттуда может быть весьма высок. Однако этот метод является очень трудоемким и отнимает много времени. Или денег, если для продвижения по форумам нанимать специалистов. В любом случае, нужно найти как можно больше форумов такой тематики, которая хоть более или менее соответствует продвигаемому сайту, или таких, где есть соответствующие разделы. Конечно, в идеале форумы должны быть активными; но даже если на них никто не пишет – польза все равно будет, ссылки лишними не бывают, особенно при условии отсутствия финансовых затрат на их приобретение. Простановка ссылок на форумах – не такая простая задача, ведь не будем же мы спамить? Спам давно не эффективен, так как почти все форумы, даже неактивные, нормально модерируются. Да и никто из посетителей не будет переходить по спамной ссылке. Нужна кропотливая ручная работа, для которой, впрочем, можно нанять профессионалов. Необходимо зарегистрироваться на форуме, внимательно почитать его правила, причем правила часто бывают опубликованы в каждом конкретном разделе в прикрепленных темах и их может быть много. Потратьте время и обратите внимание на все пункты, связанные со ссылками. Часто бывает, что ссылки размещать не просто разрешается, а еще и требуется, чтобы они были кликабельными. Если размещение ссылок запрещено категорически – не отчаивайтесь. Ссылки можно оставлять неактивные (просто упоминания адреса сайта) или же просто приводить название проекта, компании или бренда. Это тоже сыграет неплохую роль. Не спешите в первых же сообщениях оставлять ссылки или даже аккуратно что-то рекламировать. Пообщайтесь, влейтесь в коллектив, поучаствуйте в тематических топиках – и лишь потом аккуратно давайте ссылки, причем не только на свой сайт, а и на другие, чтобы не вызвать подозрений. Процесс подготовки может занять и месяцы, если форум того стоит. Помните, к постоянным участникам отношение модераторов мягче, чем к наглым новичкам. Часто ссылки можно размещать в подписях; это еще лучше. Впрочем, тоже не рекомендуется вставлять их туда с самого начала, да и ссылки сами должны выглядеть естественно, без явно вписанных ключевых слов. Даже если они закрыты от индексации, определенный трафик подпись принесет. Некоторые форумы позволяют зарегистрироваться как официальный представитель компании и вести свою собственную тему или даже раздел. Это стоит немалых денег, но и эффективность крайне высока. Помимо самого раздела, общаясь на всем форуме, вы будете всеми возможными способами привлекать внимание людей именно к своему сайту. Можно завести и свой форум, но продвинуть его крайне сложно, поэтому эффективней будет именно приобретение разделов или тем на уже раскрученных форумах.
Блоги
Реклама в чужих тематических блогах тоже может принести целевых посетителей. У разных блогов есть разные виды рекламы. Самый доступный и распространенный – это "постовой", ссылка в конце записи с поясняющим текстом. Постовой может быть размещен и вначале. Можно заказать специальный пост в блоге, посвященный вашему сайту. Дорого, но крайне эффективно в плане прироста трафика. В первые дни будет скачок, потом падение – но какое-то количество посетителей такое сообщение будет приносить еще долгое время. Если бюджет ограничен, можно оставлять ссылки в комментариях. Это имеет смысл лишь в случае популярных посещаемых блогах; в остальных комментирование будет просто тратой времени. Зачастую есть смысл создать свой блог, который будет вспомогательным, информационным ресурсом для продающего сайта. На нем должны размещаться интересные увлекательные материалы (в том числе и мультимедиа), прямо или косвенно относящиеся к тематике основного сайта. Естественно, с прямыми ссылками на него.
Прямая реклама
Непосредственная покупка рекламных мест на тематических посещаемых сайтах – один из самых эффективных методов рекламы по банальному соотношению цена-качество-усилия, пусть и со значительными затратами. При правильном выборе сайтов, мест для баннера, настройке таргетинга отклик будет очень высокий. Убедившись в эффективности размещения рекламы на конкретном сайте в течение месяца, продлите сразу на долгий срок и попросите большую скидку. Скорее всего, вам пойдут навстречу.
Каталоги статей
Чаще всего каталоги статей используют для набора дешевой и относительно качественной ссылочной массы как замена фактически умершим обычным каталогам ссылок. Но есть сайты, которые могут принести очень даже хороший трафик. Например, smi2.ru или newsland.ru. Конечно, эффективность размещенных статей будет зависеть от вашего рейтинга.
Контекстная реклама
Пожалуй, самый известный метод привлечения трафика, который тесно связан с поисковыми системами (хотя не всегда). Суть его заключается в покупке текстовой или графической рекламы, которая будет показываться на сайтах той же тематики, что и ваш, или же у тех посетителей, которые интересовались этой тематикой. Самые популярные системы – Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун. Залог успешной контекстной рекламной кампании – правильно составленное объявление и точно настроенный таргетинг.
Рассылки
Легальные почтовые рассылки одно время (в первой половине 2000-х годов) были очень хорошим подспорьем в первоначальном продвижении сайта. Качественных сервисов для рассылок было крайне мало (3 штуки), и мало-мальски интересная, регулярно выходящая рассылка приносила сотни и тысячи посещений при минимальных затратах. Да и интересные рассылки можно быть посчитать на пальцах трех рук. Сейчас и сервисов стало больше, и количество рассылок возросло на несколько порядков. Поэтому рассылку стоит рассматривать как долгосрочное вложение средств. На первых порах особого эффекта в плане продвижения ожидать не стоит, но дальше эффективность этого метода будет возрастать, принося постоянных посетителей на сайт. На самом же сайте нужно обязательно разместить форму для подписки. Недостатком подобных сервисов является невозможность самостоятельного добавления списков своих подписчиков (клиенты, партнеры и т. п.) Подобные рассылки уже стоят больших денег и осуществляются либо своими программами на отдельных серверах, либо на специальных сервисах, чтобы избежать попадания сайта в спам-листы.
Вирусный маркетинг
Интересный, но трудо- и ресурсоемкий метод раскрутки. Продвигать таким способом можно и сайты, и компании, и отдельные бренды или продукты. Суть его заключается в том, чтобы создать такой мультимедийный продукт – видеоролик, аудиозапись или изображение – который бы заинтересовал многих людей, и эти люди сами распространяли бы его, даже не подозревая о том, что они делают вам бесплатную рекламу. Самый простой пример – сделать смешную фотографию, разместить на ней в заметном месте адрес сайта и распространить ее по многочисленным сайтам с приколами. При кажущейся простоте, эффективность может быть высокой, особенно если картинок много. Можно пойти дальше и создать (скорее, поручить кому-то) свой развлекательный сайт, где публиковать все материалы с явными или скрытыми ссылками на основной проект. Через какое-то время, даже при небольшой посещаемости, все материалы растащат по другим подобным ресурсам и трафик будет расти сам по себе. Вирусный ролик создать сложнее и дороже. Тут не пойдет съемка мобильным телефоном и монтаж "на коленке". Нужна работа профессионалов, как в техническом, так и в творческом аспекте. А уже они смогут сделать качественную стилизацию и под любительскую съемку, и под скрытую камеру, и под что угодно еще. Зато и результат будет несравненно выше! И в газете напишут, и даже по телевизору могут показать, ведь "вирус" доверчивые журналисты могут принять за чистую монету и не уловить скрытого сарказма. Конечно, таким образом непосредственный трафик на сайт не получишь – этот метод подходит, скорее, для продвижения брендов и конкретных продуктов, или как провокационная имиджевая реклама. Важно не переборщить с приколами и стилизацией – основная идея должна лежать если не прямо на поверхности, то легко угадываться.
HabraHabr
Хабрахабр – уникальный сайт. Это своего рода коллективный блог, публикации в котором осуществляются самими пользователями. Впрочем, отбор их довольно строгий, поэтому откровенной ерунды там не найдешь. Этим и ценна его аудитория – не только количеством (а оно огромное), а и качеством. Регистрация только по приглашениям, которые можно получить, опубликовав интересный материал в "песочнице", тестовом разделе сайта. Основная тематика – информационные технологии. Есть специальный термин – хабраэффект. Если кто-то оставляет ссылку на сайт в статье и статья становится популярной, то сервер не выдерживает нагрузки от потока посетителей и "падает". Если вы сами пишете статью, будьте готовы к тому, что нагрузка может возрасти на порядок. Немногие русскоязычные проекты могут похвастаться такой активностью читателей.
Трансляции rss
Если на сайте есть лента rss – ее нужно активно пиарить, причем, в идеале, не раздавая материалы целиком, а публикуя лишь цепляющие анонсы, заставляющие подписчиков переходить на полную версию статьи. Большинство современных CMS имеют встроенные rss-ленты. Существует множество каталогов RSS, куда нужно добавить ссылку на свою ленту. Похожим методом является кросспостинг – одновременная публикация материалов на основном сайте (в основном, блоге) и на сторонних блог-сервисах – Блоггер, ЖЖ, ЛИ и т. п. Однако надо помнить, что поисковые системы не любят, когда контент на сайте не является уникальным, это касается особенно новых сайтов, поэтому отложите этот пункт до того времени, когда сайт станет популярным.
Партнерская программа
Отличный способ для "продающих сайтов". Заложите в цену продукта определенный процент, который вы можете отчислять "агентам". А уж они будут привлекать трафик всеми возможными способами, главное, чтобы эти способы были законными. Платить стоит не просто за количество посещений, а процент от конкретных продаж. Метод довольно затратный, ведь нужно и программную часть написать, и нанять сотрудников, но эффективность его крайне высокая.
Офлайн, он же реальный мир
Почему-то многие забывают, что трафик на сайт можно получать из "реальной жизни". Офлайн и онлайн давно уже тесно связаны друг с другом; практически у любой организации есть сайт. Естественно, этот сайт нужно продвигать за пределами интернета. Самые очевидные вещи – печатать адрес сайта везде, где только можно. На визитках, флаерах, вывесках, рекламных площадях, упаковке товаров и т. п. Визитки можно не только раздавать непосредственно людям, а и оставлять в людных местах – офисах, магазинах, ресторанах и пр. Флаера нужно также активно распространять; для этого можно нанять студентов. Тем же студентам можно поручить писать адрес сайта на асфальте трафаретом или (что не очень законно) на стенах и заборах. Адрес сайта можно поместить на красивые наклейки и дарить их людям. А они их смогут наклеивать на автомобили, сумки или просто на любые поверхности. Яркий рисунок привлечет внимание. Более дорогой способ – заказать сувенирную продукцию с адресом своего сайта. Ручки, спички, футболки, банданы – все это привлечет внимание и к бренду, и к сайту. Еще один вариант – публикация рекламы в офлайновых СМИ (да-да, они еще они остались и не совсем потеряли свою актуальность). Реклама в местных газетах недорогая, эффективность ее зависит от тематики и аудитории сайта. И не забывайте про телевидение, хоть это и дорого.
Почтовый спам
На всякий случай нужно написать и о таком методе, хоть он и незаконный во все аспектах. Эффективность его крайне низкая, стоимость тоже. Не стоит портить имидж сайта или компании, раскручивая их такими способами, даже с учетом того, что привлечение к ответственности за спам маловероятно.
