При проведении рекламных кампаний в интернете важно оценить: насколько эффективна реклама, сколько вы можете потратить на рекламу, не расходуются ли ваши деньги зря. Неэффективная реклама приводит только к пустой трате денег. В данной статье рассмотрим основные способы рекламы и оценку их эффективности по отношению к вложенным в рекламу в сети средствам.
Для начала посмотрим какими способами посетители могут попасть на ваш сайт - всего их три:
1. Набрать адрес сайта в адресной строке браузера
2. Перейти по ссылке из поисковой машины
3. Перейти по ссылке с другого сайта
В рамках данной статьи не будем останавливаться на офлайновой рекламе и продвижению сайта в выдаче поисковых систем, так как это отдельная большая тема. Отмечу только, что поисковая оптимизация хотя и является важной для продвижения сайтов и получения целевых посетителей, однако не всегда является самой эффективной. Большая конкуренция особенно по популярным запросам вынуждает вкладывать достаточно большие средства в оптимизацию. Одной оптимизацией контента под поисковики, особенно по популярным темам, уже давно не обойтись. Требуется покупка качественных ссылок, а они весьма недешевы. Кроме того эффект от поисковой оптимизации проявляется не сразу, а по прошествии некоторого времени. С другой стороны использование не корректных методов оптимизации (спамдексинг) может вообще привести к бану (исключению сайта из индекса поисковой машины) и полной потерей посетителей из поисковиков.
Для большинства коммерческих ресурсов наиболее приемлемым способом размещения информации о себе и привлечения посетителей на сайт остается платная реклама - . Основными видами платной рекламы являются:
1. Размещение платных ссылок в платном разделе в выдаче поисковых машин. В этих системах плата производится за клик. Трафик (посетители) с платных ссылок в поисковиках целевой и довольно качественный. Однако стоимость кликов довольно дорогая и может достигать за первое место 5 долларов за клик, что требует значительного рекламного бюджета.
2. Контекстная реклама. Основные игроки здесь это Google AdSense и Яндекс Директ. Смысл контекстной рекламы в размещении рекламных объявлений представляющих собой несколько слов и ссылку по тематике близкой тематике сайта на которой размещена реклама. Например на сайте про автомобили будут размещена реклама автосалонов, тюнинговых ателье, магазинов запчастей. Оплата производится за клик. Стоимость клика зависит от ключевых слов и тематики. В начале своей работы контекстная реклама показывала очень большую эффективность. Однако некоторые нечестные вэбмастера использую контекстную рекламу для обмана рекламодателей. Например владелец сайта сам щелкает по рекламным ссылкам. Системы контекстной рекламы конечно борются с этим явлением и регулярно удаляют такие сайты. Однако существуют специальные сервисы и программы анонимайзеры которые позволяют обходить такую защиту. Поэтому приходится признать, что некоторая часть кликов из систем контекстной рекламы "левая" - примерно 30%. В некоторых же системах доля таких кликов может доходить до 90%.
3. Баннерная реклама. Появившись в конце 90-х баннерная реклама показывала большую эффективность. В те времена процент кликов на 1000 просмотров (СTR) менее 1% считался плохим показателем. В настоящее время эффективность баннерной рекламы значительно упала. Появилось такое явление как "баннерная слепота", когда посетители сайтов игнорируют все яркие и мигающие объекты. Тем не менее посетителей c баннерной рекламы получить можно. Здесь можно использовать различные рекламные сети типа баннерообменных сетей и баннерных бирж, которые позволяют разместить рекламные баннеры сразу на многих сайтах. Оплата за размещение производится тремя способами: за время размещения, за количество показов и за клики.
